Nutella célèbre l’Occitanie avec une édition collector inspirée du Pont du Gard
À l’occasion de la quatrième édition de sa campagne « Bonjour de France », la marque Nutella met à l’honneur les territoires français à travers une série de pots collectors. En 2026, c’est notamment l’Occitanie qui se retrouve sous les projecteurs, avec une création artistique dédiée au célèbre Pont du Gard.
Pensée comme un hommage aux régions et à leur patrimoine, cette nouvelle édition s’inscrit dans la continuité d’une campagne devenue un rendez-vous pour les amateurs de la célèbre pâte à tartiner. Chaque année, Nutella revisite son packaging pour célébrer l’identité culturelle française, mêlant gastronomie et symboles emblématiques.
Pour cette édition 2026, la direction artistique a été confiée à l’illustratrice française Gwladys Morey. Son univers graphique, à la fois coloré, minimaliste et joyeux, donne vie aux paysages et monuments régionaux. En Occitanie, c’est le Pont du Gard qui a été choisi comme figure emblématique, revisité dans un style pop art qui transforme le pot en véritable objet de collection.
Au-delà de l’aspect visuel, la marque joue également la carte du partage et de la gourmandise. Au dos de chaque pot, une recette régionale est proposée : pour cette édition, il s’agit de tartines briochées revisitées avec Nutella, invitant les consommateurs à prolonger l’expérience autour du petit-déjeuner.
Avec « Bonjour de France », Nutella entend créer un lien entre les traditions locales et les moments du quotidien. La campagne relie ainsi les symboles des régions aux recettes du matin, créant un pont entre identité locale et gestes du quotidien.
Ce positionnement s’appuie aussi sur un ancrage industriel fort en France. La première usine mondiale de production de Nutella est implantée en Seine-Maritime, et exporte près d’un tiers de sa production vers l’Union européenne.
Devenues de véritables objets de collection, ces éditions limitées participent à renforcer le lien entre la marque et ses consommateurs, tout en valorisant le patrimoine régional. Une stratégie qui mêle marketing, culture et gastronomie, et qui confirme le statut iconique de Nutella dans le paysage français.
